Ringard il y a 20 ans, ce style déco fait aujourd’hui fureur chez les trentenaires
Ils ont grandi entre meubles en kit et murs blancs. Aujourd’hui, les trentenaires écument les brocantes pour dénicher le fauteuil en velours ou le buffet en formica de leurs grands-parents. Cette tendance a un nom, « grandmillennial », et ses propres règles. Décryptage.
- Le mot « grandmillennial » est né en 2019 dans le magazine House Beautiful. Il désigne les jeunes adultes qui adoptent la déco de leurs grands-parents.
- La seconde main pèse environ 1,3 milliard d’euros, soit près de 10 % du marché du meuble en France.
- Trois moteurs à cette tendance : le budget, le rejet des intérieurs standardisés et la solidité des meubles anciens.
- Pour l’adopter sans excès : une base neutre, une seule pièce forte par espace et des lampes basses à lumière chaude.
Le style « grandmillennial », ou le kitsch assumé
En 2019, la journaliste Emma Bazilian forge dans House Beautiful le mot « grandmillennial » (contraction de grandma et millennial) pour ces vingt et trentenaires attirés par des décors jugés poussiéreux.
Sept ans plus tard, le mouvement a pris de l’ampleur. Chintz fleuri, abat-jour plissé, coussins au point de croix, rotin, bois foncé, motif sur motif… Tout ce que les années 2010 avaient banni ressort des brocantes.
Pour preuve : Pinterest, qui bâtit ses prévisions annuelles sur le comportement de 640 millions d'utilisateurs, a identifié le retour de l'Art déco et une vague de nostalgie rétro parmi ses tendances 2026.
Budget, caractère et solidité : les vrais moteurs du rétro
Les raisons de ce succès sont multiples. Le budget, d’abord. Selon l’IPEA, la seconde main représente désormais environ 1,3 milliard d’euros de ventes de meubles en France, soit près de 10 % du marché. Chiner sa déco permet souvent de s’offrir une pièce de qualité pour une fraction de son prix neuf.
Vient ensuite un rejet de la déco standardisée. Après une décennie de meubles en kit et d’intérieurs blancs, ces pièces offrent ce que l'ameublement de série ne propose plus : du caractère, et l'assurance de ne pas avoir le même salon que le voisin.
S’ajoute enfin un argument de solidité. Un meuble en aggloméré supporte mal les déménagements et l’humidité. Un buffet des années 60 en bois massif, lui, a déjà traversé plus d’un demi-siècle sans faiblir.
Comment l'adopter, sans transformer le salon en musée ?
Le piège consiste à tomber dans l’excès. La règle d’or ? Une pièce forte par espace. Le contraste entre le vintage et le contemporain apporte du style. L’accumulation de vieilleries donne l'impression de vivre dans un décor de série télé.
Gardez une base neutre. Murs clairs, sol sobre : les couleurs de l'époque – moutarde, vert amande ou bordeaux – ressortent mieux sur un fond calme. Les motifs passent alors pour un parti pris, pas pour des vestiges oubliés.
Reste la lumière, souvent négligée. Un plafonnier unique écrase les matières. Privilégiez plutôt des lampes basses, équipées d'ampoules à température chaude, pour faire ressortir le velours et le bois patiné.
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