Nous changeons de logement à chaque étape clé de notre vie. Et ces nouveaux biens habités viennent s’ajouter aux anciens. C’est cette multitude accumulée de lieux de vie que SeLoger, site immobilier préféré des Français(1), a choisi de représenter dans sa nouvelle campagne. L’occasion de mener une étude(2) auprès des Français sur le lien entre trajectoire immobilière et parcours de vie.
Le parcours immobilier reflète les étapes de vie des Français
La vie est faite de choix, de surprises, d’événements (plus ou moins heureux), de rencontres… Autant d’étapes que l’on peut retrouver dans la trajectoire immobilière de chacun. Autrement dit, notre parcours immobilier est directement lié à notre parcours de vie. C’est le message que souhaite délivrer SeLoger, site immobilier préféré des Français(1), à travers sa nouvelle campagne lancée le jeudi 6 mars.
Un message dans lequel se retrouvent 89 % des Français, qui estiment que nos choix immobiliers sont révélateurs de nos différentes étapes de vie, plus précisément de notre vie amoureuse. Ainsi, 6 Français sur 10 la considèrent comme le déclencheur d’un déménagement. L’emménagement avec un.e partenaire (43 %), la naissance d’un enfant (25 %) et la séparation (23 %) sont en effet autant de tournants qui provoquent un changement de lieux de vie.
Nouvel emploi, évolution de carrière… La vie professionnelle n’est pas en reste, puisqu’elle a déjà déclenché le déménagement de 29 % des Français. Néanmoins, certains Français déménagent avant tout pour obtenir un meilleur confort de vie : 27 % ont déjà déménagé pour bénéficier de plus d’espace ou d’espaces verts. À l'image d’Emma, héroïne de la campagne, chacun d’entre nous construit sa propre « tour immobilière », escaladant chaque étape grâce à SeLoger.
68 % des Français ont déménagé plus de 3 fois !
Quel qu’en soit le déclencheur, le déménagement représente une nouvelle étape de leur vie pour plus des deux tiers des Français (70 %), et même une renaissance pour 8 %. En moyenne, les Français ont déjà déménagé plus de 4 fois et 68 % ont déjà déménagé 3 fois ou plus.
La fréquence des déménagements varie d’une région à l’autre. Les habitants du Sud-Ouest (5,3 fois en moyenne) déménagent plus souvent que les Franciliens. Le déménagement génère de nombreux sentiments, dont la joie (66 %), l’impatience (57 %) et la nostalgie (39 %). Cette dernière s’explique en partie par l'impression de laisser derrière soi un quotidien et des habitudes (53 %)… Car notre logement n’est pas seulement un bien matériel. Il renferme de nombreux souvenirs marquants de notre vie. Seuls 13 % des Français déclarent qu'il ne s’agit que de murs et qu'ils ne ressentent aucune émotion en déménageant.
Le départ du domicile parental est le symbole ultime du changement de vie. S’il a lieu à 21 ans en moyenne, il existe des disparités selon les régions. Alors que l’âge moyen est de 22 ans en Île-de-France, il est de 20 ans dans le Sud-Ouest.
38 % des Français estiment que leur logement correspond à leurs rêves d’enfant alors que 51 % considèrent que cette quête est encore en cours.
Quel parcours résidentiel pour les jeunes Français ?
Si le départ du domicile parental représente une étape fondatrice pour beaucoup de Français, ils sont 17 % à retourner vivre chez leurs parents après cette période.
« Ce premier emménagement est vécu comme une étape d’autonomisation et l’occasion de construire son chez-soi. Néanmoins, ces aspirations sont très souvent contrariées par des difficultés qui soulignent la vulnérabilité financière des jeunes et le fonctionnement du marché immobilier qui ne joue pas toujours en leur faveur », indique Emmanuelle Maunaye, Maîtresse de conférences en sociologie de l’IUT de Rennes.
« Des travaux sociologiques montrent néanmoins des types de retour très différents : celui d’étudiants qui, dans la continuité de leur parcours, reviennent à la fin de leur cursus, et celui de jeunes, qui, à la suite d’un accident de vie (rupture amoureuse, perte d’emploi) sont brutalement confrontés au marché du logement et adoptent une stratégie de repli vers le logement familial. Ou encore celui de ces jeunes qui utilisent la maison familiale comme un tremplin pour rebondir vers une autre expérience », ajoute la maîtresse de conférences, également chercheuse au laboratoire Arènes.
De nombreux jeunes se tournent également vers la colocation pour des raisons économiques et de complexité de l’accès au logement autonome. « La colocation apparaît aussi comme une solution apportant des avantages relationnels indéniables à un âge de la vie marqué par la construction de soi », complète Emmanuelle Maunaye.
SeLoger vous accompagne à chaque étape de votre vie
La nouvelle campagne SeLoger illustre la façon dont notre vie et nos logements évoluent de concert. « Puisque rien n’est écrit à l’avance, SeLoger se positionne comme le partenaire de confiance qui permet à chaque Français de rester concentré sur sa vie, en facilitant son projet immobilier avec des services de choix comme la recherche ou l’estimation par exemple », explique Mirjam Aardoom, VP Brand & Communication de SeLoger.
« Nous avons imaginé cette campagne pour créer de l’engagement et de la conversation autour d’un concept clé : raconte-moi ta trajectoire immobilière, je te dirai qui tu es. Avez-vous déjà songé, ou tout simplement listé, les différents logements que vous avez occupés depuis votre naissance ? Peut-on y lire une cohérence ? Votre vie en est le fil rouge et SeLoger se propose d’en être le lien, à votre service », détaille Agathe Weil, Directrice marques et design de SeLoger.
Ce nouveau film publicitaire sera diffusé à la télévision dès jeudi 6 mars.
1Étude YouGov réalisée en février 2025 auprès d'un échantillon de 2005 personnes représentatives de la population française de 18 ans et plus. 2Étude YouGov réalisée en France, auprès de 1031 personnes représentatives de la population française de 18 ans et plus, du 07.02.2025 au 10.02.2025.
Pouvez-vous nous préciser pourquoi ? (facultatif)